付强的野心 试驾2016款 宝马328i xDrive

17/10/17

  今年的第12届沃尔沃环球帆船赛从中国海南省三亚市再次起航开始第四赛段比赛,此前笔者一直不解汽车品牌与帆船赛之间联系所在,当在现场观看到六支船队乘风逐浪、力争上游的全过程时,环球帆船赛体现的人类与大自然抗争的美妙场景深刻脑中,而这实与沃尔沃品牌所倡导的北欧豪华生活方式有着异曲同工之妙。

  所谓的北欧豪华是对大自然的拥抱,对繁琐的坚决摈弃,更是对科技服务于人的最好阐释。沃尔沃多年来借“环球帆船赛”的东风向世界传递了“以人为尊”的理念和北欧幸福生活方式,而中国以及中国本土企业吉利更是给了沃尔沃品牌复兴的机会。

  循例还是一段影片播放在说明会的开始前,正好想借此了解一下改款宝马3系的特点,纳闷的是影片里没有动感的节奏,速度感十足的追逐,有的只是前几代车主对3系的感情。换作别的对手都已经把口号喊出八遍了,人家讲的都是颠覆,但3系却偏偏在不紧不慢地讲历史与传承。不仅仅是影片,迎来中期改款的3系同样如此,大军压境依旧面不改色,依旧按着自己的节奏前进,目中无人地走下去。

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  过去十年间,中国在沃尔沃汽车全球市场的份额已从2005年微不足道的1%增长至2014年底的17%,当之无愧地成为沃尔沃的最大市场,2010年吉利收购沃尔沃成为其品牌发展的分水岭。从2011年沃尔沃发布转型战略,到2012年付强加盟沃尔沃中国逐步厘清渠道与产品的关系,沃尔沃开始触底反弹,2013年在华销量增速45.6%、2014年在华销量增速也达到32.8%,超越雷克萨斯跃居豪华品牌第五名,市场份额提升至4.7%。

  如今,在豪华车第二阵营中,沃尔沃第五名的位置坐得并不稳固,与其仅有5100辆左右差距的雷克萨斯迎来2015年产品年,而紧随其后的第7名凯迪拉克也与沃尔沃仅有7700辆左右的差距,沃尔沃远未到松一口气的时候。

  即使如此,沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强依然是雄心万丈。他将2015年定义为沃尔沃“品牌年”,并计划未来数年间将沃尔沃在华销量占全球销量比提升至奥迪等品牌同等位置,也即沃尔沃在华销量占全球市场的比例达到30%。

  对于豪华品牌而言,品牌始终是决定其能够走多远的重要支撑。要想树立沃尔沃在华一流豪华品牌的形象,必须通过一系列方式让消费者对其形象更清晰、更进取、更加名至实归。也就在2015年,沃尔沃将以“品牌年” 为契机,从“一进(全新XC90国内上市)一出(出口美国)”、“沃尔沃之道”北欧豪华体验、科技子品牌发布、汽车智能化及新市场营销策略等五大方面打造品牌。

  新款宝马3系在上月底已经正式上市(回顾上市新闻),战线依然铺得十分广,总共推出有13款车型。虽然在运动中型车这一细分市场中尝尽甜头的3系一直非常安稳,即便每一个雄心壮志的新对手都冲着自己来,但3系似乎从不着急主动出击。但这次3系似乎也有点坐不住了,带着一些亮眼的变化来到我们面前,这些变化的目的很明确,就是为了要巩固优势。

  ● 走自己的路才能更好改进

华晨宝马 宝马3系 2016款 328i xDrive M运动型

  宝马3系 2016款 328i xDrive M运动型

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  厂商指导价

  47.40万

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  宝马3系 2016款 320Li 豪华设计套装

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  厂商指导价

  39.38万

  不管是运动型还是豪华型,改款带来的变化虽然不太明显,但却加深了不少人对3系的印象,这些变化既有侧重时尚的,也有侧重动感的,亮点虽不大,但处处都不缺乏新鲜感,让细节从不显眼到显眼,带来神清气爽的活力。

  或许3系的改款变化不大,很多人都会觉得3系在被身后招数凶猛的对手穷追猛打之下显得太过无动于衷了。不过3系始终还是明显的领跑者,不管是因为之前的运动口碑还是这一代的定位策略,总之3系就是这样带头了。所以在变化上面,3系不应该被别人牵着鼻子走,它要做的是带路,让人们加深对3系风格的印象,把身上突出的亮点继续放大。

  ● 依然很有针对性的清晰布局

  针对各自定位的不同,豪华型和运动型在改款的变化当中也有很强的针对性。

华晨宝马 宝马3系 2016款 328i xDrive M运动型

  长轴距车型仍然会是3系的销售主力,所以作为当中的门面豪华型,在变化上也为了保留并“刷新”豪华气息下了一番苦功。

华晨宝马 宝马3系 2016款 328i xDrive M运动型

华晨宝马 宝马3系 2016款 328i xDrive M运动型

华晨宝马 宝马3系 2016款 328i xDrive M运动型

  运动型版本车型则是给运动爱好者或者是3系脑残粉的一份厚礼,因为3系的运动版车型在激进风格的营造上确实下了不少“血本”,运动套件装备得十分丰富,运动氛围十分浓厚。即便是运动型当中的入门版本,320i M运动型,虽然配置上会低了一些,但杀气浓重的套件可不会少,而且还有Alcantara材质的座椅,绝对是触手可及的纯粹。

  ● 最具杀伤力的LED大灯

华晨宝马 宝马3系 2016款 328i xDrive M运动型

华晨宝马 宝马3系 2016款 328i xDrive M运动型

  虽然造型上比较难看出变化,但3系换上全LED大灯是最醒目的一个标志,就连尾灯也换上了LED,而且一口气让全系都换上LED这样大刀阔斧的动作很坚决,明显是为了给对手一个震慑,消费者自然也会觉得更值了。我们已经可以预见,之后同级别的竞争少不了在灯光上面较劲,造型也会愈发激进。

  ● 贴心的进化

华晨宝马 宝马3系 2016款 328i xDrive M运动型

华晨宝马 宝马3系 2016款 328i xDrive M运动型

  3系还有很多细微的变化,这些小的改进让3系变得更完善,也体现了设计上的贴心。在质感方面,他们也通过一些细节上的完善让内饰的品质感更加提升,像新增了门板上的一些围绕装饰以及在各种调节按钮和空调出风口上都加上了镀铬的装饰,看着也没有那么单调了。

  与此同时,随品牌而动的就是产品谱系更加完备。2015年,沃尔沃将在中国市场推出 “2+2+7”的产品布局,共计11款新车,包括全新XC90、豪华插电式混合动力车S60L PHEV以及V60 Cross Country豪华越界车等在内的全新及改款车型。

  然而,在当下前有德系三强、后有捷豹路虎等品牌纷纷加快产品国产化步伐的形势下,沃尔沃中国要想在“2020年将现有市场份额提升至10%,达到年销售20万辆”难度不小,这也考验着以付强为首的营销团队。(王 禁)

  文章标签:中型车试驾评测

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